.
Starptautiskās reklāmas organizācijas un vadīšanas pamati
Studiju kursa apraksts
Kursa apraksta statuss:Apstiprināts
Kursa apraksta versija:4.00
Kursa apraksta apstiprināšanas datums:02.02.2024 12:29:15
| Par studiju kursu | |||||||||
| Kursa kods: | SBUEK_080 | LKI līmenis: | 6. līmenis | ||||||
| Kredītpunkti: | 3.00 | ECTS: | 4.50 | ||||||
| Zinātnes nozare: | Vadībzinātne; Uzņēmējdarbības vadība | Mērķauditorija: | Tirgzinības un reklāma | ||||||
| Studiju kursa vadītājs | |||||||||
| Kursa vadītājs: | Kristīne Blumfelde-Rutka | ||||||||
| Studiju kursa īstenotājs | |||||||||
| Struktūrvienība: | Sociālo zinātņu fakultāte | ||||||||
| Struktūrvienības vadītājs: | |||||||||
| Kontaktinformācija: | Dzirciema iela 16, Rīga, szf rsu[pnkts]lv | ||||||||
| Studiju kursa plānojums | |||||||||
| Pilns laiks - 1. semestris | |||||||||
| Lekcijas (skaits) | 7 | Lekciju ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā lekciju kontaktstundas | 14 | ||||
| Nodarbības (skaits) | 7 | Nodarbību ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā nodarbību kontaktstundas | 14 | ||||
| Kopā kontaktstundas | 28 | ||||||||
| Nepilns laiks - 1. semestris | |||||||||
| Lekcijas (skaits) | 5 | Lekciju ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā lekciju kontaktstundas | 10 | ||||
| Nodarbības (skaits) | 4 | Nodarbību ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā nodarbību kontaktstundas | 8 | ||||
| Kopā kontaktstundas | 18 | ||||||||
| Studiju kursa apraksts | |||||||||
| Priekšzināšanas: | Starptautiskais mārketings. | ||||||||
| Mērķis: | Sniegt teorētiskas un praktiskas zināšanas par reklāmas un starptautiskās reklāmas lomu un uzdevumiem tirgvedībā, kā arī starptautiskās reklāmas organizācijas īpatnībām. | ||||||||
| Tēmu saraksts (pilna laika studijas) | |||||||||
| Nr. | Tēma | Īstenošanas forma | Skaits | Norises vieta | |||||
| 1 | Reklāmas loma starptautiskā biznesā | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 2 | Reklāmas veidošanās pamati | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 3 | Priekšstati, pieņēmumi un stereotipi par zīmolu | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 4 | Grupu prezentācijas par izvēlēto zīmolu | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 5 | Reklāmas rīki un veidi | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 6 | Reklāmas veidu un izplatīšanas kanālu izvēle | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 7 | Izplatīšanas kanāli: to veidi un pielietojums esošā tirgus kontekstā | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 8 | Grupu prezentācijas par darba statusu | Nodarbības | 4.00 | auditorija | |||||
| 9 | Reklāmas mērīšana un rezultātu analīze | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 10 | Starptautiskā zīmola reklāmas stratēģijas veidošana | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 11 | Reklāmas plānošana, resursi un izmaksas | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| Tēmu saraksts (nepilna laika studijas) | |||||||||
| Nr. | Tēma | Īstenošanas forma | Skaits | Norises vieta | |||||
| 1 | Reklāmas loma starptautiskā biznesā | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 2 | Reklāmas veidošanās pamati | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 3 | Priekšstati, pieņēmumi un stereotipi par zīmolu | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 4 | Grupu prezentācijas par izvēlēto zīmolu | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 5 | Reklāmas rīki un veidi | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 8 | Grupu prezentācijas par darba statusu | Nodarbības | 2.00 | auditorija | |||||
| 9 | Reklāmas mērīšana un rezultātu analīze | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 11 | Reklāmas plānošana, resursi un izmaksas | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| Vērtēšana | |||||||||
| Patstāvīgais darbs: | Patstāvīgā darba mērķis ir, pamatojoties uz lekcijās un semināru nodarbībās apgūto materiālu, padziļināti izanalizēt kādu no kursā pētāmajām problēmām teorētiskā un praktiskā (nosacījums obligāts, jo katra daļa veido 50% vērtējuma) aspektā. Darbā vēlams atspoguļot arī studenta personīgo viedokli par veiktā pētījuma rezultātiem. Darbam jābūt strukturētam un izveidotam loģiskā secībā atbilstoši izvēlētajam tematam. | ||||||||
| Vērtēšanas kritēriji: | Gala atzīme (pēc 10 ballu sistēmas) veidojas, pamatojoties uz vērtējumiem par: • lekciju un semināru apmeklētību (5%); • aktivitāti un atbilžu kvalitāti semināros (15%); • atzīmēm par sagatavotajiem 6 lekciju tematu un 4 semināru kopsavilkumiem (25%); • patstāvīgo darbu (25%); • eksāmena darbu (30%). | ||||||||
| Gala pārbaudījums (pilna laika studijas): | Eksāmens (Rakstisks) | ||||||||
| Gala pārbaudījums (nepilna laika studijas): | Eksāmens (Rakstisks) | ||||||||
| Studiju rezultāti | |||||||||
| Zināšanas: | Izpratne par reklāmas lomu vēsturiskā skatījumā un zināšanas par reklāmu kā informācijas specifisku veidu. Izpratne par reklāmas būtību un uzdevumiem un reklāmas lomu mārketinga sistēmā. | ||||||||
| Prasmes: | Spēj raksturot reklāmas veidus un to pielietojamību. Noteikt reklāmas kampaņas un tās plānošanas stadijas, kā arī novērtēt reklāmas efektivitāti. | ||||||||
| Kompetences: | Spēj raksturot starptautiskās reklāmas struktūru un globālās reklāmas kampaņu īpatnības. | ||||||||
| Bibliogrāfija | |||||||||
| Nr. | Atsauce | ||||||||
| Obligātā literatūra | |||||||||
| 1 | Belch G.E., Belch M.A. Advertising and Promotion: An integrated marketing communications perspective. Mc Graw Hill, 2007. | ||||||||
| 2 | Lane R., King K., Reichert T. Kleppner's Advertising Procedure. 18th Ed; Prentice Hall, 2011. | ||||||||
| 3 | Ozuem W.F. Conceptualising Marketing Communication in the New Marketing Paradigm, Universal Publishers, 2004. | ||||||||
| 4 | De Pelsmacker P., Geuens M., Van den Bergh J. Marketing Communications: A European Perspective. Prentice Hall, 2007. | ||||||||
| Papildu literatūra | |||||||||
| 1 | Muhlbacher H., Leihs H. and Dahringer L. International Marketing: A Global Perspective. Thomson Learning, 2006. | ||||||||
| 2 | Fill, Chris, Simply marketing communications / Chris Fill. Harlow : FT Prentice Hall, c2006. xxiii, 410 pp. : il. | ||||||||
| 3 | Shimp, Terence A. Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications / Terence A. Shimp. 8th ed. Mason, Ohio : South-Western Cengage Learning, 2009, c2010. xx, 668 lpp. : il., tab., diagr. ; 29 cm. | ||||||||
| Citi informācijas avoti | |||||||||
| 1 | Skulme R., Praude V. Online Marketing Tools Usefulness in Managing Customer Purchase Decision Process. International Scientific Conference „New Challanges of Economic and Business Development – 2014”: Riga, Latvia. 08.-10.05.2014. | ||||||||
| 2 | International Journal of Integrated Marketing Communications. | ||||||||
| 3 | Journal of Integrated Marketing Communications. | ||||||||
