.
Starptautiskā reklāma
Studiju kursa apraksts
Kursa apraksta statuss:Apstiprināts
Kursa apraksta versija:4.00
Kursa apraksta apstiprināšanas datums:02.02.2024 12:30:59
| Par studiju kursu | |||||||||
| Kursa kods: | SBUEK_199 | LKI līmenis: | 7. līmenis | ||||||
| Kredītpunkti: | 2.00 | ECTS: | 3.00 | ||||||
| Zinātnes nozare: | Vadībzinātne | Mērķauditorija: | Uzņēmējdarbības vadība; Vadībzinātne; Tirgzinības un reklāma | ||||||
| Studiju kursa vadītājs | |||||||||
| Kursa vadītājs: | Santa Bormane | ||||||||
| Studiju kursa īstenotājs | |||||||||
| Struktūrvienība: | Sociālo zinātņu fakultāte | ||||||||
| Struktūrvienības vadītājs: | |||||||||
| Kontaktinformācija: | Dzirciema iela 16, Rīga, szf rsu[pnkts]lv | ||||||||
| Studiju kursa plānojums | |||||||||
| Pilns laiks - 1. semestris | |||||||||
| Lekcijas (skaits) | 6 | Lekciju ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā lekciju kontaktstundas | 12 | ||||
| Nodarbības (skaits) | 4 | Nodarbību ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā nodarbību kontaktstundas | 8 | ||||
| Kopā kontaktstundas | 20 | ||||||||
| Nepilns laiks - 1. semestris | |||||||||
| Lekcijas (skaits) | 4 | Lekciju ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā lekciju kontaktstundas | 8 | ||||
| Nodarbības (skaits) | 2 | Nodarbību ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā nodarbību kontaktstundas | 4 | ||||
| Kopā kontaktstundas | 12 | ||||||||
| Studiju kursa apraksts | |||||||||
| Priekšzināšanas: | Mārketingā, starptautiskajā mārketingā, e-mārketinga stratēģijās, vadības teorijā. | ||||||||
| Mērķis: | Sniegt priekšstatu par reklāmas vietu integrētā mārketinga komunikācijā globālā tirgus kontekstā, iekļaujot starptautiskās reklāmas stratēģiju teorētiskos un praktiskos jautājumus. Reklāmas starptautiskā perspektīva iekļauj reklāmas kā mārketinga komunikācijas instrumenta izpratni, tās lomu un uzdevumus tirgvedībā. | ||||||||
| Tēmu saraksts (pilna laika studijas) | |||||||||
| Nr. | Tēma | Īstenošanas forma | Skaits | Norises vieta | |||||
| 1 | Reklāmas vieta integrētā mārketinga komunikācijā globālā tirgus kontekstā. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 2 | Reklāmas nozīme starptautiskā mārketinga koncepcijā un procesos. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 3 | Reklāmas mērķi, funkcijas, procesi un veidu klasifikācija. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 2.00 | auditorija | |||||||
| 4 | Reklāmas vēstījums, tā darbības līmeņi un ietekme uz patērētāju uzvedību. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||||
| 5 | Starptautiskās reklāmas stratēģiju veidi un to izvēles ietekmējošie faktori efektivitātes nodrošināšanai. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||||
| 6 | Starptautiskās reklāmas pētījumi un to izstrādes teorētiskie un praktiskie aspekti. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| Tēmu saraksts (nepilna laika studijas) | |||||||||
| Nr. | Tēma | Īstenošanas forma | Skaits | Norises vieta | |||||
| 1 | Reklāmas vieta integrētā mārketinga komunikācijā globālā tirgus kontekstā. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 2 | Reklāmas nozīme starptautiskā mārketinga koncepcijā un procesos. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 3 | Reklāmas mērķi, funkcijas, procesi un veidu klasifikācija. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||||
| 5 | Starptautiskās reklāmas stratēģiju veidi un to izvēles ietekmējošie faktori efektivitātes nodrošināšanai. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||||
| Vērtēšana | |||||||||
| Patstāvīgais darbs: | Individuālais un grupu darbs, prezentāciju sagatavošana atbilstoši kursa tēmām: Reklāma kā tirdznieciskās informācijas specifisks veids. Reklāmas vēsturiskā attīstība. Reklāmas vieta mārketinga procesā. Reklāmas sociāli-ekonomiskā loma. Reklāmas klasifikācija. Reklāmas izplatīšanas līdzekļi un to analīze. Integrētās mārketinga komunikācijas. Reklāmas plānošana un stratēģija. | ||||||||
| Vērtēšanas kritēriji: | Aktīva līdzdalība praktiskajās nodarbībās (20%) Individuālais projekts (30%) Eksāmens (50%) | ||||||||
| Gala pārbaudījums (pilna laika studijas): | Eksāmens (Rakstisks) | ||||||||
| Gala pārbaudījums (nepilna laika studijas): | Eksāmens (Rakstisks) | ||||||||
| Studiju rezultāti | |||||||||
| Zināšanas: | Studiju kursa apguves rezultātā studējošais iegūst zināšanas par reklāmas un starptautiskās reklāmas lomu tirgvedībā, starptautiskās reklāmas kā mārketinga komunikācijas instrumenta teorētiskos un praktiskos aspektus. | ||||||||
| Prasmes: | Pratīs noteikt reklāmas veidus mārketinga stratēģijas izstrādē, spēs izvērtēt reklāmas kampaņas un to sniegtās priekšrocības. | ||||||||
| Kompetences: | Spēs organizēt reklāmas procesu uzņēmumā, kā arī izstrādāt mārketinga stratēģiju. | ||||||||
| Bibliogrāfija | |||||||||
| Nr. | Atsauce | ||||||||
| Obligātā literatūra | |||||||||
| 1 | Kotler Ph., Armstrong G. Principles of marketing. USA: Pearson, 2012 | ||||||||
| 2 | Belch G. E. Advertising and promotion: an integrated marketing communications perspective. NY: McGraw-Hill, 2015 | ||||||||
| 3 | Altstiel, T., Grow J. Advertising creative: strategy, copy, design. Los Angeles: SAGE, 4th ed., 2017 | ||||||||
| 4 | Shimp A. Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications, 2013 | ||||||||
| 5 | Kelley L. D. Advertising account planning: planning and managing an IMC campaign. Armonk, New York: M.E. Sharpe, Inc., 2015 | ||||||||
| 6 | Klein E. Advertising and design: interdisciplinary perspectives on a cultural field / Beate Flath; Bielefeld: Transcript, 2014 | ||||||||
| 7 | Advertising as culture. Edited by Chris Wharton. Bristol: Intellect, 2013 | ||||||||
| 8 | Ferrier A. The advertising effect: how to change behaviour. Oxford University Press, 2014 | ||||||||
| 9 | Belch E. G., Belch A. M. Advertising and Promotion: An integrated marketing communications perspective. Mc Graw Hill, 2007 - 820 P. | ||||||||
| Papildu literatūra | |||||||||
| 1 | Fill Ch. Advertising: strategy, creativity and media. Pearson, 2013 | ||||||||
| 2 | Advertising theory. Edited by Shelly Rodgers and Esther Thorson. New York: Routledge, 2012 | ||||||||
| 3 | De Pelsmacker P., Geuens M., Van den Bergh J. Marketing Communications a European Perspective. Prentice Hall, 2007 - 610 P. | ||||||||
| 4 | Smith P.R., Taylor J. Marketing Communications. An Integrated Approach. London and Sterling: Kogan Page, 4th ed., 2004 - 696 P. | ||||||||
| 5 | West D., Ford J., Ibrahim E. Strategic Marketing Creating Competitive Advantage. Oxford University Press, 2006 - 517 P. | ||||||||
| 6 | Praude, V., Beļčikovs, J. Mārketings. Rīga: Vaidelote. 1999 - 559 lpp. | ||||||||
| 7 | Anderson, A.H., Kleiner, D. Effective Marketing Communications. Backwell Publishers, 1995 - 245 P. | ||||||||
| 8 | Ozuem, W. F. Conceptualising Marketing Communication in the New Marketing Paradigm. Universal Publishers, 2004 - 276 P. | ||||||||
| 9 | Arens W. Contemporary Advertising. McGraw-Hill Irwin, 9th ed., 2004 - 659 P. | ||||||||
| 10 | Muhlbacher H., Leihs H. and Dahringer L. International Marketing A Global Perspective. Thomson Learning, 2006 - 737 P. | ||||||||
