No RSU auditorijām līdz zīmola “Laima” vadībai. Absolventes Līvas Utānes profesionālais ceļš

“Rīgas Stradiņa universitātē (RSU) redzēju līdzsvaru starp analītisko domāšanu un radošumu. Papildu motivāciju deva apziņa, ka universitātes diploms tiek augstu novērtēts darba tirgū,” tā par savu izvēli studēt RSU saka Līva Utāne, kas šeit ir absolvējusi bakalaura studiju programmu Starptautiskais mārketings un reklāma un maģistra studiju programmu Starptautiskā mārketinga un biznesa vadība.

Patlaban Līva ir zīmola Laima vadītāja, bet ceļu atpakaļ uz savu Alma Mater atradusi kā vieslektore, un nu viņa dalās savā pieredzē ar studentiem. Intervijā viņa stāsta par studiju laiku RSU, karjeras attīstību un prasmēm, kas palīdz vadīt vienu no vēsturiski spēcīgākajiem zīmoliem Latvijā.

Kāpēc izvēlējies studijas RSU un kāpēc mārketingu?

Skolas laikā biju centīgs skolēns ar labām sekmēm visos mācību priekšmetos, taču bez noteiktas aizraušanās, kas skaidri iezīmētu nākotnes izglītības virzienu. Tāpēc studiju izvēle nebija viegla. Mani uzrunāja bakalaura studiju programma Starptautiskais mārketings un reklāma, jo tajā redzēju līdzsvaru starp analītisko domāšanu un radošumu. Pēc bakalaura studijām loģisks solis šķita turpināt attīstību maģistrantūras studiju programmā Starptautiskā mārketinga un biznesa vadība.

Kā atceries savu studiju laiku RSU un kas no tā perioda palicis spilgtākajā atmiņā – studiju kursi, kursabiedri, docētāji?

Studiju sākums bija izaicinošs – jauna vide, jauni cilvēki un pilnīgi atšķirīgs mācību ritms, kas prasīja ātri pielāgoties. Programmā bija tikai divas budžeta vietas, un, saņemot pirmos rezultātus, sapratu, ka man ir reāla iespēja uz vienu no tām pretendēt, lai gan studijas uzsāku maksas studiju vietā. Tas kļuva par spēcīgu motivāciju studēt ar pilnu atdevi, un šo mērķi sasniegt. Īpaši spilgta pieredze bija Erasmus+ apmaiņas programma American University of Bulgaria, kas ļāva ieraudzīt studijas no pavisam cita skatupunkta.

Ja man jāapraksta bakalaura studijas vienā vārdā, tas būtu “kopsavilkumi” – intensīvs darbs ar informāciju, savukārt maģistrantūras studiju varu raksturot ar vārdiem “grupu darbi”.

Kādas zināšanas un prasmes, ko ieguvi studiju laikā RSU, šodien visvairāk palīdz darbā?

No bakalaura studijām visvairāk esmu paņēmusi spēju ātri orientēties lielā informācijas apjomā, atlasīt būtisko un formulēt skaidrus secinājumus. Tā ir prasme, kas noder katru dienu. Maģistrantūra savukārt iedeva ļoti praktiskas komandas darba iemaņas, piemēram, kā sadarboties, sadalīt atbildības un izmantot katra komandas biedra stiprās puses, lai sasniegtu kopīgu rezultātu.

Pēc studijām esi veidojusi veiksmīgu karjeru un šobrīd esi zīmola Laima vadītāja. Kāds bija tavs profesionālais ceļš līdz šim amatam?

Savu profesionālo ceļu sāku studiju laikā uzņēmumā Danone Latvija kā zīmola vadītāja asistente. Paralēli studijām guvu pieredzi, strādājot arī vairākās neliela izmēra reklāmas aģentūrās. Pēc bērna kopšanas atvaļinājuma pievienojos uzņēmumam MAXIMA Latvija, kur piecu gadu laikā profesionāli augu un ieguvu plašu pieredzi kampaņu vadībā un lojalitāti veicinošu aktivitāšu īstenošanā, kā arī dziļu izpratni par mazumtirdzniecību kopumā. Šajā laikā biju arī atbildīga par lielākās lojalitātes programmas Latvijā – PALDIES – attīstību.

Tagad esmu atgriezusies pie zīmola attīstības kā uzņēmuma Laima zīmola vadītāja. Strādāju ar atsevišķām produktu kategorijām un projektiem, kā arī iesaistos jaunu starptautisku zīmolu attīstībā, piemēram, Smash! ieviešanā Latvijā.

 

Darbs ar tik vēsturisku zīmolu kā Laima prasa gan stratēģisku domāšanu, gan radošumu. Kas tavā darbā ir lielākie izaicinājumi un kas – lielākā motivācija?

Darbs ar zīmolu bieži no malas šķiet ļoti radošs, taču realitātē tas ir līdzsvars starp radošumu un ļoti precīzu analītiku. Viens no lielākajiem izaicinājumiem ir tas, ka rezultātus ne vienmēr var tieši un ātri izmērīt, īpaši pārtikas kategorijā, kur pirkuma lēmumus ietekmē daudzi citi ārējie faktori. Tāpēc īpaši vērtīga kļūst pozitīva atgriezeniskā saite no kolēģiem un patērētājiem. Tā ir arī lielākā motivācija turpināt attīstīt zīmolu.

Esi atgriezusies RSU kā vieslektore. Ko māci studentiem un kas tevi motivē dalīties savā pieredzē ar viņiem?

Saikne ar RSU man patiesībā nekad nav pārtrūkusi, lielā mērā dēļ brīnišķīgās sadarbības ar pasniedzēju Kristīni Blumfeldi-Rutku. 2025. gadā radās iespēja kopīgi docēt maģistrantūras kursu Patērētāju uzvedība globālajā vidē. Tas bija gan izaicinājums, gan liela izaugsmes iespēja. 

Gatavošanās lekcijām liek ne tikai strukturēt savu pieredzi, bet arī nepārtraukti sekot līdzi nozares attīstībai. Šis process arī ir lielākā motivācija – iespēja pašai augt, vienlaikus daloties pieredzē ar studentiem.

Kādu padomu tu dotu šodienas RSU studentiem, kuri tikai sāk veidot savu karjeru komunikācijas vai mārketinga jomā?

Ticu, ka šodien studēt ir vienlaikus gan vieglāk, gan grūtāk – tehnoloģijas un mākslīgā intelekta attīstība noteikti palīdz, taču arī konkurence darba tirgū kļūst arvien lielāka. 

Tāpēc mans galvenais ieteikums ir ne tikai cītīgi studēt, bet arī aktīvi meklēt iespējas savas zināšanas pielietot praksē, jo praktiskā pieredze ir tā, kas zināšanas pārvērš reālā vērtībā un palīdz atrast savu virzienu.