.
Tirgus pētījumu vadīšana
Studiju kursa apraksts
Kursa apraksta statuss:Apstiprināts
Kursa apraksta versija:5.00
Kursa apraksta apstiprināšanas datums:02.02.2024 12:30:41
| Par studiju kursu | |||||||||
| Kursa kods: | SBUEK_005 | LKI līmenis: | 6. līmenis | ||||||
| Kredītpunkti: | 2.00 | ECTS: | 3.00 | ||||||
| Zinātnes nozare: | Vadībzinātne | Mērķauditorija: | Tirgzinības un reklāma | ||||||
| Studiju kursa vadītājs | |||||||||
| Kursa vadītājs: | Kristīne Blumfelde-Rutka | ||||||||
| Studiju kursa īstenotājs | |||||||||
| Struktūrvienība: | Sociālo zinātņu fakultāte | ||||||||
| Struktūrvienības vadītājs: | |||||||||
| Kontaktinformācija: | Dzirciema iela 16, Rīga, szf rsu[pnkts]lv | ||||||||
| Studiju kursa plānojums | |||||||||
| Pilns laiks - 1. semestris | |||||||||
| Lekcijas (skaits) | 8 | Lekciju ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā lekciju kontaktstundas | 16 | ||||
| Nodarbības (skaits) | 4 | Nodarbību ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā nodarbību kontaktstundas | 8 | ||||
| Kopā kontaktstundas | 24 | ||||||||
| Nepilns laiks - 1. semestris | |||||||||
| Lekcijas (skaits) | 3 | Lekciju ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā lekciju kontaktstundas | 6 | ||||
| Nodarbības (skaits) | 3 | Nodarbību ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā nodarbību kontaktstundas | 6 | ||||
| Kopā kontaktstundas | 12 | ||||||||
| Studiju kursa apraksts | |||||||||
| Priekšzināšanas: | Mārketinga pamati, statistika. | ||||||||
| Mērķis: | Sniegt studentiem praktiski lietojamas zināšanas par tirgus pētījuma izmantošanas priekšnosacījumiem, veidot izpratni par mārketinga un tirgus pētījumu specifiku; attīstīt praktiskās iemaņas mārketinga lēmuma problēmas un pētāmās problēmas identificēšanā un analīzē, kā arī piemērotākās datu vākšanas tehnikas izvēlē un pielietojumā. | ||||||||
| Tēmu saraksts (pilna laika studijas) | |||||||||
| Nr. | Tēma | Īstenošanas forma | Skaits | Norises vieta | |||||
| 1 | Tirgus/ mārketinga pētījuma jēdziens, process; tā pamatojums un dizaina specifika. Nozares attīstības vēsture un likumsakarības. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 2 | Tirgus/ Mārketinga pētījuma loģiskā struktūra. Problēmas analīze un darba uzdevuma definēšana kā tirgus/ mārketinga pētījuma pirmais solis. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 3 | Mārketinga problēmas analīze; darba uzdevuma formulējuma īpatnības tirgus/ mārketinga pētījumā; pētījuma dizaina izveides pamati. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 4 | Tirgus/ mārketinga pētījuma projekta izstrāde: metodoloģijas (kvantitatīvās un kvalitatīvās) un metožu izvēle. Pētījuma mērķa grupas izvēle un izlases plānošana kvantitatīvā un kvalitatīvā pētījuma gadījumā. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 5 | Datu vākšanas (lauka darba) posms tirgus/ mārketinga pētījumā. Kvantitatīvās pētījumu metodes. Aptaujas formas, novērojums, satura analīze. Interneta pētījumu specifika. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 6 | Kvantitatīvās aptaujas veidi jeb datu ieguves tehnikas: anketēšana, personiskā intervija, telefonintervija, pasta aptauja, elektroniskā aptauja. To priekšrocības un trūkumi. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 7 | Kvantitatīvās aptaujas instrumentārija izstrāde. Skalu izvēle un jautājumu formulēšanas metodiskie pamatprincipi kvantitatīvās aptaujas anketās. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 8 | Datu vākšanas metodes: kvalitatīvās pētījuma metodes, to pielietošanas iespējas. Padziļinātā intervija un fokusgrupa. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 9 | Grupā izstrādātās anketas prezentācija un apspriešana, tās piemērotības tirgus/ mārketinga pētījuma uzdevumiem izvērtējums. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 10 | Datu analīze un interpretācija kvalitatīvā un kvantitatīvā pētījuma gadījumā mārketinga pētījumā. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 11 | Pētījuma datu prezentācijas pamatprincipi. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 12 | Grupu darba 'Tirgus/ mārketinga pētījuma projekts' prezentācija. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| Tēmu saraksts (nepilna laika studijas) | |||||||||
| Nr. | Tēma | Īstenošanas forma | Skaits | Norises vieta | |||||
| 1 | Tirgus/ mārketinga pētījuma jēdziens, process; tā pamatojums un dizaina specifika. Nozares attīstības vēsture un likumsakarības. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 2 | Tirgus/ Mārketinga pētījuma loģiskā struktūra. Problēmas analīze un darba uzdevuma definēšana kā tirgus/ mārketinga pētījuma pirmais solis. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 3 | Mārketinga problēmas analīze; darba uzdevuma formulējuma īpatnības tirgus/ mārketinga pētījumā; pētījuma dizaina izveides pamati. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 4 | Tirgus/ mārketinga pētījuma projekta izstrāde: metodoloģijas (kvantitatīvās un kvalitatīvās) un metožu izvēle. Pētījuma mērķa grupas izvēle un izlases plānošana kvantitatīvā un kvalitatīvā pētījuma gadījumā. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 6 | Kvantitatīvās aptaujas veidi jeb datu ieguves tehnikas: anketēšana, personiskā intervija, telefonintervija, pasta aptauja, elektroniskā aptauja. To priekšrocības un trūkumi. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 9 | Grupā izstrādātās anketas prezentācija un apspriešana, tās piemērotības tirgus/ mārketinga pētījuma uzdevumiem izvērtējums. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| Vērtēšana | |||||||||
| Patstāvīgais darbs: | Mārketinga pētījuma projekts. | ||||||||
| Vērtēšanas kritēriji: | Lekciju un semināru apmeklējums – 20%, Kopsavilkumi – 20%, Grupas darbs – pētījuma projekts – 20%, Eksāmena atzīme – 40%. | ||||||||
| Gala pārbaudījums (pilna laika studijas): | Eksāmens (Rakstisks) | ||||||||
| Gala pārbaudījums (nepilna laika studijas): | Eksāmens (Rakstisks) | ||||||||
| Studiju rezultāti | |||||||||
| Zināšanas: | Izpratne par uzņēmumu mārketinga problēmu analīzes un pētījuma darba uzdevuma definēšanas īpatnībām mārketinga un tirgus pētījumos, pētījuma dizainu un metodoloģiju, piemērotākajām datu vākšanas, datu apstrādes un analīzes metodēm un tehnikām. | ||||||||
| Prasmes: | Pārzina tirgus pētījuma izmantošanas priekšnosacījumus, mārketinga un tirgus pētījumu specifiku; orientējas mārketinga lēmuma problēmās un pētāmās problēmas identificēšanā un analīzē, kā arī piemērotākās datu vākšanas tehnikas izvēlē un pielietojumā. | ||||||||
| Kompetences: | Pārzina tirgus pētījumu un mārketinga izpētes loģiku, procedūru un praktisko lietojumu konkrēta uzņēmuma/ organizācijas mārketinga lēmumu pieņemšanas vajadzībām. | ||||||||
| Bibliogrāfija | |||||||||
| Nr. | Atsauce | ||||||||
| Obligātā literatūra | |||||||||
| 1 | Jansons, Vladimirs, Mārketinga pētījumi: teorija un prakse SPSS 20 vidē : mācību grāmata / Vladimirs Jansons, Konstantins Kozlovskis. Rīga : RTU Izdevniecība, 2015. | ||||||||
| 2 | Kaden, Robert J. Partizānu mārketinga tirgus izpēte : tirgus izpētes tehnikas ikvienam uzņēmumam / Roberts Kadens ; tulkojums no angļu valodas ; ar Konrāda Levinsona priekšvārdu]. Rīga : Lietišķās informācijas dienests, 2008. | ||||||||
| 3 | McDaniel, Carl D. Marketing research essentials / Carl McDaniel, Roger Gates. 6th ed. Hoboken, N.J. : John Wiley, c2008. | ||||||||
| Papildu literatūra | |||||||||
| 1 | Gaile-Sarkane, Elīna, Situācijas un uzdevumi tirgzinībās : bakalaura studiju līmenim : mācību līdzeklis / Elīna Gaile-Sarkane, Ieva Andersone, Rita Greitāne ; Rīgas Tehniskā universitāte. Ražošanas un uzņēmējdarbības ekonomikas katedra. 2. papild. izdevums. | ||||||||
| 2 | Количественные методы анализа в маркетинге : case study / под редакцией Т.П. Данько, И.И. Скоробогатых. Москва [и др.] : Питер, 2005. | ||||||||
