.
Farmaceitiskais mārketings
Studiju kursa apraksts
Kursa apraksta statuss:Apstiprināts
Kursa apraksta versija:2.00
Kursa apraksta apstiprināšanas datums:01.07.2022 10:58:53
| Par studiju kursu | |||||||||
| Kursa kods: | ZFTK_043 | LKI līmenis: | 7. līmenis | ||||||
| Kredītpunkti: | 2.00 | ECTS: | 3.00 | ||||||
| Zinātnes nozare: | Medicīnas bāzes zinātne, tai skaitā farmācija; Sociālā farmācija | Mērķauditorija: | Farmācija | ||||||
| Studiju kursa vadītājs | |||||||||
| Kursa vadītājs: | Dins Šmits | ||||||||
| Studiju kursa īstenotājs | |||||||||
| Struktūrvienība: | Lietišķās farmācijas katedra | ||||||||
| Struktūrvienības vadītājs: | |||||||||
| Kontaktinformācija: | Rīga, Dzirciema iela 16, zftk rsu[pnkts]lv, +371 67061547 | ||||||||
| Studiju kursa plānojums | |||||||||
| Pilns laiks - 1. semestris | |||||||||
| Lekcijas (skaits) | 10 | Lekciju ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā lekciju kontaktstundas | 20 | ||||
| Nodarbības (skaits) | 6 | Nodarbību ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā nodarbību kontaktstundas | 12 | ||||
| Kopā kontaktstundas | 32 | ||||||||
| Studiju kursa apraksts | |||||||||
| Priekšzināšanas: | Obligātie studiju kursi profesionālajā studiju programmā Farmācija – Praktiskā farmācija un farmaceitiskā likumdošana, Farmaceitiskā informācija, farmācijas terminoloģija angļu valodā. | ||||||||
| Mērķis: | Veicināt izpratnes veidošanos par mārketinga lomu farmaceitiskajā industrijā. | ||||||||
| Tēmu saraksts (pilna laika studijas) | |||||||||
| Nr. | Tēma | Īstenošanas forma | Skaits | Norises vieta | |||||
| 1 | Mārketinga definīcija Mārketinga ietvars Biznesa modelis farmācijā Mārketinga process un tā daļas Mārketinga karte | Lekcijas | 1.50 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 0.50 | auditorija | |||||||
| 2 | Farmaceitiskā mārketinga specifika Farmaceitiskā mārketinga tiesiskais un ētiskais regulējums Mārketinga karte: Izpratne par klientu, situtācijas novērtējums | Lekcijas | 1.50 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 0.50 | auditorija | |||||||
| 3 | Reklāma farmācijā SVID analīze Problēmas/situācijas definīcijas metodika Problēmas/situācijas iemeslu analīze. Ishikawa diagramma RACI procesa karte | Lekcijas | 1.50 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||||
| 4 | Mārketinga karte: Stratēģiskās izvēles: 1. Vīzija un dzīves cikla plāns 2. Pozicionēšana un vērtības piedāvājumi 3. Stratēģijas 4. Radošā platforma | Lekcijas | 1.50 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||||
| 5 | Mārketinga karte: Operatīvā plānošana un sagatavošanās: 1. Daudzkanālu kampaņas izstrāde un plānošana 2. Kampaņas pielāgošana un klientu gatavības izvērtējums Kano analīze Efektīvas sanāksmes vadības rīki | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||||
| 6 | Mārketinga karte: Daudzkanālu kampaņas izstrāde un plānošana: 1. Kampaņas saturs un nodevumi 2. Komunikācijas kanālu izvēle 3. Reklāmas materiāli 4. Rīcību plānošana Kampaņas pielāgošana un klientu gatavības izvērtējums: 1. Kampaņas lokalizācija 2. Operatīvā segmentācija un klientu izvēle 3. Vietējie operatīvie klientu plāni Aktīvā klausīšanās. Principi un tehnika | Lekcijas | 2.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||||
| 7 | Mārketinga karte: Izpilde, mērījumi un uzlabojumi: 1. Kampaņas ieviešanas rīcības 2. Snieguma mērījumi 3. Pastāvīga pilnveidošana Projekta plānošana un uzraudzība. Principi un darba rīki | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||||
| Vērtēšana | |||||||||
| Patstāvīgais darbs: | Individuālais un grupu darbs – prezentāciju sagatavošana, atbilstoši kursa tēmām, darbs ar literatūru. Studējošā paša izvēlēta produkta attīstīšana līdz nonākšanai tirgū, procesā izmantojot un praktizējot mārketinga plāna radīšanas rīkus: klientu vajadzību/problēmu izziņa (Problem Statement, Ishikawa diagramma), esošās situācijas izziņa un apraksts, produkta apraksts, SWOT, PESTLE, uzskatu - rīcību matrica, vīzijas koncepts un teksts, stratēģijas koncepts un apraksts, klientu segmentēšana un kvantifikācija - pacientu/ārstu potenciāla kāpnes, klientu lojalitātes vērtējums (Brand Bonding Ladder) operatīvā plānošana (Gantt), mērījumi IPO, progresa vizualizācija - JPS, radošā platforma (Agency Brief). | ||||||||
| Vērtēšanas kritēriji: | • aktīva līdzdalība praktiskajās nodarbībās (50%); • patstāvīgā darba prezentācija, kuras vērtējums veido eksāmena vērtējumu (50%). | ||||||||
| Gala pārbaudījums (pilna laika studijas): | Eksāmens (Rakstisks) | ||||||||
| Gala pārbaudījums (nepilna laika studijas): | |||||||||
| Studiju rezultāti | |||||||||
| Zināšanas: | Veiksmīgas studiju kursa apguves rezultātā studenti ir izpratuši mārketinga jēdzienu un apguvuši pielietojamo terminoloģiju, guvuši ieskatu mārketinga īpatnībās farmācijā, veselības aprūpē. | ||||||||
| Prasmes: | Veiksmīgas studiju kursa apguves rezultātā studenti spēs veikt mārketinga situācijas analīzi un pētījumus, izdarot secinājumus, kā arī izprast zāļu un citu veselības aprūpes produktu izplatīšanas organizēšanu un uzraudzību, tostarp noteikumus, kas saistīti ar zāļu tirgvedību, un komunicēt ar galvenajām farmaceitiskā mārketinga mērķa grupām. Studējošais spēs izprast un pielietot konkrētos rīkus, kuri tiek lietoti mārketinga procesā. | ||||||||
| Kompetences: | Veiksmīgas studiju kursa apguves rezultātā studenti spēs aprakstīt tirgvedības un pārdošanas struktūrvienību lomu un funkcijas farmaceitiskajā industrijā un piedalīties jaunu zāļu mārketinga stratēģijas izveidē. | ||||||||
| Bibliogrāfija | |||||||||
| Nr. | Atsauce | ||||||||
| Obligātā literatūra | |||||||||
| 1 | David P. Zgarrick, Shane P. Desselle, Leticia R. Moczygemba, Greg Alston. Pharmacy Management: Essentials for All Practice Settings. 5th ed. New York: Mc Graw Hill. Access Pharmacy, 2020. Iegūts no: via Access Pharmacy | ||||||||
| 2 | Philip Kotler, Gary Armstrong. Principles of Marketing. Prentice Hall. 13th ed. 2021. - 744 p. | ||||||||
| 3 | Michael J. Baker. Marketing Strategy & Management. Palgrave, 4th ed. 2014. – 608 p. | ||||||||
| 4 | Blaits Dž. Mārketings. Rīga: Zvaigzne ABC, 2004. – 284 lpp. (akceptējams izdevums) | ||||||||
| 5 | Praude V. Mārketings. Rīga, 2011. – 665 lpp. | ||||||||
| 6 | Ārvalstu studentiem/For international students: | ||||||||
| 7 | David P. Zgarrick, Shane P. Desselle, Leticia R. Moczygemba, Greg Alston. Pharmacy Management: Essentials for All Practice Settings. 5th ed. New York: Mc Graw Hill. Access Pharmacy, 2020. Iegūts no: via Access Pharmacy | ||||||||
| 8 | Philip Kotler, Gary Armstrong. Principles of Marketing. Prentice Hall. 13th ed. 2021. - 744 p. | ||||||||
| 9 | Michael J. Baker. Marketing Strategy & Management. Palgrave, 4th ed. 2014. – 608 p. | ||||||||
