.
Digitālā mārketinga stratēģija un taktika
Studiju kursa apraksts
Kursa apraksta statuss:Apstiprināts
Kursa apraksta versija:4.00
Kursa apraksta apstiprināšanas datums:02.02.2024 12:25:56
| Par studiju kursu | |||||||||
| Kursa kods: | KSK_281 | LKI līmenis: | 6. līmenis | ||||||
| Kredītpunkti: | 2.00 | ECTS: | 3.00 | ||||||
| Zinātnes nozare: | Komunikācijas zinātne | Mērķauditorija: | Informācijas un komunikācijas zinātne | ||||||
| Studiju kursa vadītājs | |||||||||
| Kursa vadītājs: | Ruta Siliņa | ||||||||
| Studiju kursa īstenotājs | |||||||||
| Struktūrvienība: | Sociālo zinātņu fakultāte | ||||||||
| Struktūrvienības vadītājs: | |||||||||
| Kontaktinformācija: | Dzirciema iela 16, Rīga, szf rsu[pnkts]lv | ||||||||
| Studiju kursa plānojums | |||||||||
| Pilns laiks - 1. semestris | |||||||||
| Lekcijas (skaits) | 6 | Lekciju ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā lekciju kontaktstundas | 12 | ||||
| Nodarbības (skaits) | 4 | Nodarbību ilgums (akadēmiskās stundas) | 2 | Kopā nodarbību kontaktstundas | 8 | ||||
| Kopā kontaktstundas | 20 | ||||||||
| Studiju kursa apraksts | |||||||||
| Priekšzināšanas: | Nav. | ||||||||
| Mērķis: | Iepazīstināt studentus ar to, kā digitālā mārketinga iespējas var palīdzēt sasniegt jebkura uzņēmuma mērķus, un ļaut studentiem apgūtās zināšanas pielietot praktiskos semināros. | ||||||||
| Tēmu saraksts (pilna laika studijas) | |||||||||
| Nr. | Tēma | Īstenošanas forma | Skaits | Norises vieta | |||||
| 1 | Digitālā mārketinga ekosistēma: Ievads, ekosistēmas dalībnieki, to savstarpējā mijiedarbība un lomas. Kā digitālais mārketings iekļaujas vispārējā mārketinga disciplīnā un kā tas kalpo biznesa mērķiem? | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 2 | Digitālā mārketinga stratēģijas izstrāde. Izstrādes soļi, galvenie elementi. Digitālā mārketinga mijiedarbība ar tradicionālo. Kā digitālais mārketings palīdz sasniegt klientu pareizajos saskares punktos klienta pieredzes ceļā? | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 3 | Izstrādāt un noprezentēt digitālā mārketinga stratēģiju kādam konkrētam uzņēmumam noteiktā biznesa scenārijā. Grupu prezentācijām seko jautājumi un diskusijas. Darbs grupās. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 4 | Digitālā mārketinga kampaņu vadība. Integrēta plānošana, izpilde un monitorēšana. Kā dažādi digitālie komunikācijas kanāli var papildināt viens otru? Digitālā mārketinga atdeves mērīšana un prasmīga datu izmantošana. Pareizas datu ievākšanas un analīzes principi un pieejamie rīki. Galvenie rezultātu rādītāji (KPIs). Kā saskaņot digitālā mārketinga rezultātu rādītājus ar biznesa mērķiem? | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 5 | Digitālā mārketinga kampaņas plānošana, mērķu noteikšana, rezultātu mērīšana un atdeves rādītāju saskaņošana ar kopējiem mārketinga mērķiem kādam konkrētam uzņēmumam un sagatavotā materiāla noprezentēšana. Dažādu taktisko kombināciju apspriešana. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 6 | Sociālo mediju attīstība un loma komunikācijā ar klientiem. Sociālo kontu pārvaldība. Reklāmas sociālajos medijos. Kā sociālie mediji palīdz citiem komunikācijas kanāliem? Kā tos pareizi izmantot komunikācijā ar citiem uzņēmumiem (B2B) un ar patērētājiem (B2C)? Kā mērīt atdevi no ieguldījumiem sociālajos medijos? | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 7 | Satura mārketings. Tā loma kopējā komunikācijas stratēģijā un uzņēmuma reputācijas veidošanā. Satura mārketinga stratēģijas izstrāde un taktiskā plānošana. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 8 | Izstrādāt satura mārketinga stratēģiju un taktisko plānu 6 mēnešiem kādam konkrētam uzņēmumam noteiktā biznesa scenārijā. Grupas izstrādā un noprezentē savus variantus, kam seko jautājumi un diskusijas. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| 9 | Mājaslapas loma un meklētājrīku mārketings (SEO, SEA). Mājaslapas dizains un tā mērķi. Mājaslapas satura veidošana atbilstoši SEO kritērijiem un apmeklētāju vajadzībām. Mērķa auditorijas un tai atbilstošo atslēgas vārdu un frāžu nodefinēšana. Meklētājrīku reklāmas (SEA) plānošana atbilstoši mērķa auditorijas vajadzībām un meklēšanas nolūkam. Ieguldījumu atdeves mērīšana. | Lekcijas | 1.00 | auditorija | |||||
| 10 | Noteikt kādas konkrētas mājaslapas mērķa auditoriju, tās vajadzības un meklēšanas nolūku. Un tam atbilstoši nodefinēt atslēgas vārdus un frāzes, ko būtu jāiekļauj mājaslapas saturā un meklētājrīku reklāmās. Individuāls darbs un prezentēšana. | Nodarbības | 1.00 | auditorija | |||||
| Vērtēšana | |||||||||
| Patstāvīgais darbs: | 4 semināra darbi: (1) Izstrādāt un noprezentēt digitālā mārketinga stratēģiju kādam konkrētam uzņēmumam noteiktā biznesa scenārijā. Grupu prezentācijām seko jautājumi un diskusijas. Darbs grupās. (2) Digitālā mārketinga kampaņas plānošana, mērķu noteikšana, rezultātu mērīšana un atdeves rādītāju saskaņošana ar kopējiem mārketinga mērķiem kādam konkrētam uzņēmumam un sagatavotā materiāla noprezentēšana. Dažādu taktisko kombināciju apspriešana. (3) Izstrādāt satura mārketinga stratēģiju un taktisko plānu 6 mēnešiem kādam konkrētam uzņēmumam noteiktā biznesa scenārijā. Grupas izstrādā un noprezentē savus variantus, kam seko jautājumi un diskusijas. (4) Noteikt kādas konkrētas mājaslapas mērķa auditoriju, tās vajadzības un meklēšanas nolūku. Un tam atbilstoši nodefinēt atslēgas vārdus un frāzes, ko būtu jāiekļauj mājaslapas saturā un meklētājrīku reklāmās. Individuāls darbs un prezentēšana. | ||||||||
| Vērtēšanas kritēriji: | Katra iesniegtā semināra darba atbilstība darba prasībām. | ||||||||
| Gala pārbaudījums (pilna laika studijas): | Eksāmens (Rakstisks) | ||||||||
| Gala pārbaudījums (nepilna laika studijas): | |||||||||
| Studiju rezultāti | |||||||||
| Zināšanas: | Par digitālā mārketinga būtību, principiem, kampaņu izstrādi un sasniegto rezultātu novērtēšanu. | ||||||||
| Prasmes: | Izstrādāt digitālā mārketinga kampaņu, radīt atbilstošu saturu (satura mārketings), izvēlēties un pielietot pareizākās datu vākšanas un rezultātu novērtēšanas metodes un rīkus. | ||||||||
| Kompetences: | Digitālā mārketinga stratēģija un taktika plānošana, realizācija un novērtēšana, spējot piedāvāt piemērotāko saturu (satura mārketings). | ||||||||
| Bibliogrāfija | |||||||||
| Nr. | Atsauce | ||||||||
| Obligātā literatūra | |||||||||
| 1 | D.Chaffey, F.Ellis-Chadwick. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. 2019 | ||||||||
| 2 | Ph.Kotler. Marketing 4.0, Moving from Traditional to Digital. 2017 | ||||||||
